手机报：值得重视的新媒体
2 、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。 传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。 3 、手机报的多媒体优势。 手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖 4 开 8 版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。 手机报有优点，也存在劣势，这些劣势在一定程度上制约了手机报的发展。具体地讲，存在以下问题。 1 、手机终端的限制。 目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和 WAP 浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占 20% 左右。 2 、订阅价格的影响。 彩信手机报的包月价在 10 元到 25 元不等，一年定价在 240 元左右。相比于传统媒体全年几十元的定价，手机报在价格上没有优势。如浙江省《杭州日报》手机报， 2005 年 4 月 1 日前，杭报手机报是免费体验阶段，有 10 万多订户， 4 月 1 日至 12 月 31 日是优惠期， 5 元包月，目前有 1 万订户。 ④ 3 、阅读习惯的影响。 据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示 100 个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在 5000 多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅 50 页左右，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应过程。 手机报发展前景展望 1 、内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式 目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。从长远看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的 “ 个性化 ” 的内容报道。 2 、赢利模式上，从依靠用户定阅收费到依靠广告收费 从目前看，由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的 “ 双重售卖 ” 模式，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生排斥。 3 、媒介生态上，从占领市场到互利共存 报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的 “ 和谐 ” 的媒介生态，如今面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。 9 7 3 1 2 3 4 8 :
