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手机报：值得重视的新媒体

  
 

　 2004 年 7 月 18 日，《中国妇女报彩信版》正式开通，该报也成为中国大陆第一份手机报。 2005 年 5 月 17 日，由浙报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的中国大陆第一份省级手机报 —— 浙江手机报正式开通。该报由八大手机子报组成，分别是浙江手机早报、浙江手机晚报、浙江手机民生报、浙江手机财经报、浙江手机资讯报、浙江手机体育报、浙江手机娱乐报、浙江手机政务报、浙江手机小说报，融合了浙报集团全部新闻资讯的精华以及浙江在线网站原创新闻集群。 ① 最近，广东移动和新华社广东分社以及南方日报、广州日报和羊城晚报三大报业集团联合推出的 “ 手机报纸 ” 正式出版发行，用户通过手机可以阅读《新华社快讯》、《参考消息》等九大媒体的精彩内容。 ②

　　从专业化报纸到大众报纸，从一家报团到三家报团的强强联手，新闻讯息通过手机进行传播，如今已成为媒介发展的新动态。专家预言，手机将成为继报纸、广播、电视、互联网之后的 “ 第五媒介 ” ，而这种 “ 手机报 ” 的产生似乎印证了这种预言。虽然 “ 手机报 ” 现在还处在探索发展阶段，但是，它的出现毕竟为处于发展瓶颈中的纸媒提供了新的发展思路。

　　何为手机报

　　手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。

　　手机报操作模式 ：一种是彩信手机报模式；另一种是 WAP 网站浏览模式。第一种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；第二种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的 WAP 网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。目前已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式，因为第二种模式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。

　　手机报的受众定位 ：手机报将其受众定位为关注时讯的精英阶层。负责将《中国妇女报》嫁接到手机上的北京好易时空网络科技有限公司总裁汤丹松表示， “ 手机报的读者是这样一群人：社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在 25—45 岁、对资讯高度敏感的精英阶层。 ” ③ ；《深圳晚报手机版》就是专为追求 “ 资讯全面、时效第一 ” 的都市白领和成功人士打造的特别服务。

　　手机报的赢利模式 ：从目前手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报手机版用户，每月的包月费用为 20 元；二是对 WAP 网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为 5 元看 40 分钟（ 600K ）。三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。

　　手机报的媒介特征

　　 1 、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。

　　手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。