手机报：第五媒体魔力初显
手机报的最大优势是实现读者、编者之间的即时交流互动，读者可以在手机上随看随翻，也可转发他人共同分享。 由于目前的手机报纸没有自己的原创内容，缺乏健全的采编体系和运作管理模式，缺乏作为一种新产品所应具有的独特业务，其媒体业务、市场开发，包括新闻来源都完全依附于传统媒体或互联网，信息资源同质化，容易使手机报纸失去竞争力。虽然手机报的竞争有一定的区域，要想在市场上占有自己的营销份额，同样必须下大投入，尽快形成具有其他同类产品所不具备的独特性和排他性。 业内人士认为，手机报对设备商、运营商、服务商、内容提供商、媒体、广告商等都提出了挑战，而盈利模式和运营模式则是它发展的两大关键因素。 一是盈利模式期待突破。从盈利模式上看，手机报的盈利模式并没有完全成熟。目前手机报的应用主要有两种情况，一是用户订阅手机报后，通过接收彩信获得手机报后离线浏览，另一种是用户通过访问手机报的 WAP 网站在线浏览。通过发送彩信的方式发行基本可以与传统纸媒盈利模式相通，二者之间的区别是用户在不同的媒介上阅读信息，目前这种每月 5 元、 8 元不等的包月订阅费已经被很多用户接受。纸媒的盈利除了发行之外就是广告经营，这种模式如何移植到手机报上则是一个很大的问题。手机用户通过访问手机报的 WAP 网站浏览信息，其盈利模式与传统纸媒的方式大不一样，由于访问 WAP 网站，运营模式可以借鉴网络媒体的方式。因此，手机报的盈利模式一方面可以借鉴传统经营模式获得收益，另一方面可以与网络服务商通过流量分成。 二是内容依赖传统纸媒。关于运营模式，手机媒体面临的难题也不小。除了需要来自于电信运营商的技术平台上的支撑，它还依赖于传统纸媒体的内容和运营方面的支撑。对于运营商来说，手机报作为一项移动增值业务与传统纸媒体有着明显的区别，定位于经济基础好、对资讯高度敏感的阶层；手机与移动运营商现有的增值业务平台不存在技术方面的障碍，只是增加一个新的合作 SP 及利润分成问题；彩信手机的大幅度降价已经使彩屏、上网等功能成为手机的基本配置，因此，手机报的潜在读者数也在不断增加。有了运营商的支撑平台，手机报的发展取决于传统的纸媒体是否对手机报业务也有同样的认可，因为无论在内容还是运营方面都需要巨大的投入。手机报的运营对于传统纸媒体来说，也绝不仅仅是将其原有的内容拿出来，做成纸媒体的 “ 彩信版 ” ，而是要针对手机用户推出适合手机阅读的内容。同时，手机报还不能在短期内对传统媒体最看重的发行量和广告收入两大指标有所贡献。随着 3G 的到来，带宽瓶颈的打破，新闻传播形式将会突破现有的形式，手机媒体这个第五媒体将会展现其旺盛的生命力。 三是赚钱还得靠广告。手机报中蕴涵着巨大的广告市场。 据介绍，一份发行量 10 万份的手机报就意味着千万元级别的广告市场。手机报的广告一般可以分为三类。一是企业冠名栏目。手机报将挑选某些栏目，如财经、体育、娱乐等，提供给一些公司冠名。用户如果想了解该公司的产品信息，或获得相关产品的电子优惠券，可以回复指定代码到系统平台下载即可。二是大型企业点播。如读者对某行业信息感兴趣，如各大商场节日折扣、各展览馆展览信息，各医院专家门诊情况，可以发送相关企业或行业代码到系统平台，就能收到该企业或行业的最新信息；企业也可以通过彩信平台向其会员发送促销彩信。三是分类服务信息，包括家政服务、商务服务、教育信息、人才招聘 …… 只要用户发送栏目代码到系统平台，就能收到指定的信息。 9 7 3 1 2 3 4 8 :
